Marcas blancas
Ayer domingo en El País había un anuncio de apoyo a algunas marcas. Todas de multinacionles y con el marchamo de las tiendas de unos (de “Los”) grandes almacenes. Es una nueva batalla más contra las marcas blancas.
¡ Señores, es una guerra perdida !
- Las marcas blancas tienen la mejor marca posible: “Marca blanca”.Y ustedes al generalizar lo convierten en una multinacional.
- No pretenden arrasar el mercado, solo vender, sin embargo ustedes necesitan cierto volumen o no funcionan.
- En tiempos de crisis el precio no es un factor más, es el único factor. De pasar hambre a comer chopped hay más diferencia que de la mortadela al jabugo.
- Si la publicidad es el pegamento entre los fabricantes y los medios, a lo mejor su influencia en el precio final también es mayor, no solo el producto, I+D, etc.
- Hay muchos productos que juegan en otra división: están bien posicionados en el mercado, no son marca blanca ni tampoco se publicitan. Por ejemplo las gaseosas El Tigre, la verdura del mercado. (a ustedes se le ocurrirán más). ¿Estos como los debemos considerar?
Estimado amigo, entiendo su postura pero no la comparto. Yo soy consumidor, y como todo el mundo intento no tirar el dinero pero creo que las Marcas originales tienen derecho a defenderse (no estan atacando a nadie) son ellas las que son de alguna forma atacadas por los Districuidores (Grandes Superficies) que llevan mucho tiempo afirmando que sus marcas blancas son iguales pero más baratas, bien pues esto no es cierto. Que las marcas blancas tienen derecho a existir , por supuesto que si, y el que quiera que las compre, pero que no se diga que son iguales porque eso es mentira. Son productos diferentes y cada uno tiene un coste y un precio distinto.
Saludos
@Alicia
Gracias por tomarse la molestia de comentar.
No es ese mi punto de vista. Normalmente las otras marcas (no siempre son las originales) suelen ser productos de gran calidad. Pero en el caso de las marcas blancas podemos decir que son lo suficientemente buenos pero a un precio más bajo. Esto rompe la tendencia: inversion publicitaria implican más ventas y mayor beneficio. Junto con “el producto más valorado se paga más”.
La saturación de marcas (¿Cuantas marcas tiene Danone?) la perdida de identida (¿Qué fabrica Prada?) y sobre todo la crisis en la que el precio toma mayor importancia, hacen que las marcas blancas ganen cuota y este porcentaje para las multinacionales es vital.
Habéis leído un articulo en donde las marcas blancas quedan bastante mal paradas. Resulta que un estudio revela que los trabajadores en empresas de marcas blancas cobran menos que los trabajadores de marcas de toda la vida. En este articulo se dan porcentajes tales como que la diferencia en el salario por hora alcanza el 74,16% en el lácteo, el 71,31% en el cárnico.
http://www.abc.es/20090727/economia-empresas/marcas-blancas-empeoran-condiciones-200907271656.html
Con el gran diferencial de precios que hay entre el productor y el consumidor y teniendo en cuenta que siempre se aprieta por los salarios de los trabajadores, no me extraña.
Eso si, esto cada vez afecta más a las marcas “no blancas” que subcontratan la fabricación “a maquila” pero con su marca.
De todas formas, la carne es mejor en el mercado que en el super.
Frances, estoy de acuerdo contigo, la carne y muchas cosas más (frutas, verduras, etc) mucho mejor en el mercado que en los Hiper (calidad y precio) y no olvides las tiendas tradicionales, merece la pena volver a ellas, trato, productos y precio (y no hay marcas blancas). Creo que el boom de las marcas blancas se irá acabando cuando la crisis economica amaine un poco (claro que tenemos que tener otro gobierno para esto), siempre habrá un porcentaje de consumidores de marca blanca pero la mayoría buscamos además de precio razonable, calidad y garantía y esto yo no lo encuentro en las MB.
Creo que es un error hablar de “marcas blancas” porque no es cierto, son marcas con nombre y apellido (el de la cadena de supermercados que corresponda) y, además, no es justo meterlas a todas en el mismo saco, de hecho no tienen una calidad o un precio estandarizado y común. Cada supermercado elige dónde posiciona su marca propia: si más próxima a la marca líder (con un precio acorde aunque algo más barato) o dejando más distancia con el líder y ofreciendo productos más baratos y de menor calidad.
Por otra parte parece que a veces la gente asocia de alguna forma la “marca blanca” con una forma de “comercio justo” y desde luego, nada más lejos de la realidad. No olvidemos que quien realmente domina el mercado de los precios es el gran supermercado, ese mismo que nos ofrece la marca propia como si se tratase de un producto “ONG” (me muero de la risa).
Desde luego este tema da para mucho. Enhorabuena calocen!
Claro y luego cuando solo queden marcas blancas, tendré que dar por sentado que la calidad y el precio son los mejores y eso de comparar será tiempo que me ahorro también, pero por favor!!!!!
@Carlos R
@Frances
Tranquilo. Que vosotros seguiréis vendiendo Coca Cola.
Nielsen, sociedad experta en el comportamiento del usuario, nueve de cada diez ciudadanos adquieren productos con rótulos blancos, pero no todos están convencidos de que con el cambio ganan en calidad. La mayoría, el 54%, asume que comete su infidelidad «a disgusto» solo «para ahorrar».
No se si el 54 % de los consumidores que compra marca blanca lo hace a disgusto pero yo creo que si somos sinceros el porcentaje debería ser mayor, ayer compré tres productos marca blanca en Carrefour, de los tres uno es pasable los otros dos no pasan el corte de aceptables.
Bien Marcos tienes un monón de suerte porque al menos uno de los productos que compraste de marca blanca era pasable, todavia estoy esperando encontrar alguno que pase el corte de aceptable.
Si de lo que se trata es de que hay que comer vale, pero nada más, como quieras un poquito de calidad olvidate.